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微博推出“INS版小红书”,能种出一片“绿洲”吗?

http://www.5588.tv/ 2019/9/5 8:52:49 阅读数:783

今天,你和朋友“互绿”了吗?

一夜之间,几乎所有的微博大V开始卖力地在微博为另外一款叫“绿洲”的社交产品吆喝。想到今年3月,知乎在App Store上线针对男性的种草社区“CHAO”时还一副谨小慎微的模样,“绿洲”这次上线似乎有点高调。

细究之下,原来“绿洲”就是微博自己推出的新内容社区型社交产品,部分在微博有影响力的大V和明星已经通过内部邀请入驻其中。

这个界面似Instagram 、内容似小红书的“绿洲”,能为新浪种出一片绿洲吗?

在“绿洲”发现美好世界

微博推出“INS版小红书”,能种出一片“绿洲”吗?

据公开资料显示,“绿洲”是微博旗下的图片社交平台,属新浪产品内部账号,开发者为“Weibo Internet Technology(China)Co.Ltd.”,版权归新浪所有。目前“绿洲”正处于公测期,除了被邀请的KOL和大V,普通用户只有凭邀请码进入内测,iOS端可从App Store直接下载,安卓用户则需要通过下载二维码或其他渠道进行下载。有分析表示,新型社交产品“绿洲”是微博近年来少有的探索,产品形态有些对标小红书和Instagram.

在苹果应用商店内,绿洲称自己为“清爽社交圈”,而广告语则为“在绿洲,发现美好世界”.关于应用的介绍,绿洲表述自己是“微博出品的生活时尚社交产品”,快来分享和发现生活中令人心动的高光时刻“,可见产品属性类似于Instagram,都是让用户以图片的方式创造内容,进行社交活动。

记者随后下载并通过微博社交账号直接注册了绿洲,发现无论是整体的设计还是界面风格,都堪称Instagram的翻版,而产品的内容则更像小红书,只能发图片,不能发纯文字。值得注意的是,通过微博账号注册改社交软件,之前在微博上发布的部分内容已经自动转载在了该款软件,甚至于在微博上被”和谐“掉的图片在这里都可以正常显示。而与小红书等社交平台界面有所差别的是,绿洲首页为单图片下滑,进入其他分区才转换为图片并列的形式。

微博的自我救赎

在中 国早期的互联网三大门户悉数败落的时候,是微博通过姚晨和谢娜这两个微博女王带动了围绕”热搜“而展开的社交媒体,同时也救了新浪。如今,随着视频类应用App和网站的崛起,短视频在近年来迅速席卷了包括微博在内的多个社交媒体。与此同时,微博也开始把自己早期培养起来的大V向视频博主过渡。又一次行业剧变,新浪显然是想通过”绿洲“再救一次微博。

上个月,微博发了第二季度的财报,净利润同比下降了26.9%,这已经是微博连续七个季度净营收增速放缓了。根据微博上个月发布未经审计的二季度财报,净营收同比增速滑落至 1%,而当季净利润同比降幅更达到26.9%.营收方面,微博和小红书领域非常接近,甚至可以说是直接竞争。要知道,女性消费者这支消费主力军被小红书硬生生的啃走了。更恐怖的是,很长时间一直被微博垄断的明星资源,相当大一部分都跑到了小红书上,卖力地在那里带货,这对微博来说是很大的打击。

值得一提的是,微博推出”绿洲“的时间点是小红书下架超过1个多月,除了非常相似Instagram风格,”绿洲“大的特点是让服饰和美妆等垂直内容有了独立的信息流。而一个月过去,小红书仍旧困在”被下架“的风波无法翻身,此时,用自身独有的明星和大V资源再造一个不用翻墙的”INS版小红书“,微博之意再明显不过。

在以抖音为首的短视频平台迅速崛起的今天,伴随着5G时代到来,所有的互联网社交媒体都是在跟对手抢用户的碎片化时间。有分析认为,抖音和微博的受众重合度非常高,抖音这种”时间黑洞“App的快速崛起,严重侵蚀了微博用户的时间,同样,这也会影响严重投资人对微博的信心。

马伯庸曾就微博的弊端发表评论表示,”新浪公司的基因是新闻,所以微博也带有深刻的新闻烙印。对互联网来说,微博的传播方式其实是一种反动。它不具备互联网精神的平等交流,信息始终单向流动,大部分信息枢纽节点为大V所把持,普通人的声音如果不经大V转发,很难传播开来,在这种模式运转之下,用户很快就会发现,自己创制内容几乎得不到有效反馈,缺少激励,还不如关注通过大V转发出的资讯。大部分用户的心态会被迅速调整为‘倾听者’,而不是‘内容创制者’,结果就造成了大量的非僵尸沉睡用户。“对比之下,抖音给了许多普通或者说”草根“内容创作者一个很好的发声平台,微博的用户被抖音迅速分割也就在情理之中了。

此外,今年3月,国内知名的网络问答社区”知乎“已在App Store低调上线一款名为”CHAO“的内容社区App,定位为”男生种草社区“,主要为男性用户推荐各式各样的好物,并提供关于生活方式和潮流主张的分享种草,直接把目标对准的中 国正在不断扩大的男性消费主力。而随着绿洲加入垂直内容种草社交的战局,中 国社交媒体流量收割战又多了几分看头。

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